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「gymnast chaco（ジムナストチャコ）」誕生
世界で勝負をする。そのためには、何が必要か。
誰がなんと言おうと、圧倒的な商品を、ずっと作りたかった。
プライスではなく、クオリティを徹底的に追求する。
誰がなんと言おうと、圧倒的な商品を、ずっと作りたかった。
例え悩んで出した答えも、一度またご破算にして、
さらに突き詰めていくことを何度も何度も繰り返す。
世の中で、二つとない、あらゆる既存の機能を凌駕させ、唯一無二になるために。
コンセプトは、初めから決まっていた。ネーミングも迷うことがなかった。
gymnast chaco (ジムナストチャコ) 日々忙しく、高いクオリティの仕事に従事する エグゼクティブなビジネスパーソンの睡眠をサポートする枕 試作作りとパッケージとカタログ制作は、ほとんどすべて同時進行。 順番にやっている時間はなかったし、見せ方にこだわって、 逆に商品の仕様を変えたりもできたのは、結果的によかった。
しかし、これには、信じられないくらいの精神力、判断力が必要となる。
これほど苦しんだ開発は、今までになかった。
そして、同時に、キャッシュアウトも。
今は、いいものだからと言って、売れる時代ではない。
流行り言葉のように「日本製」が持て囃されているが、
日本で作っているというだけなら、話にならない。すぐに見透かされる。
私たち日本人でしかできないこと、気づかないこと、それを商品に落とし込めないか。
ターゲットに対して、この商品の世界観をどう見せるか。なぜこの商品なのか。
これは当然、決して一人でできることではなかった。
関わるチームは、私たちのスタッフだけではなく、
アートディレクター、デザイナー、コピーライター、カメラマン。
最高のメンバーが、共に考えてくれた。
ただ、それは生易しいものではなく、衝突もしたし、資財も投じる必要があった。
悔しかったが、何度も諦めようとした。
しかし、どうしても諦め切れなくて、誰かを頼っては教えを乞い、その度に助けられた。
頭でできることは、現実でもできると誰かが言っていた。そうだ。念ずれば花ひらく。だから、本当に真剣に考えた。念じた。願った。
一切の妥協もせず、一切の出し惜しみもせず、注ぎ込もうと覚悟した。
金、人脈、時間、経験、可能な限り、すべて。
命懸けなんてことは簡単に言葉にできないが、相当すると言っても過言ではない。
それほど、とにかく使えるものはすべて使った。
脳みそに汗をびっしょりかきながら、あらゆる手段を試し、
ターゲットの思考に近づけるよう、茶道も通い始め、感性も磨いたり、
商品を、自分自身を、確かめるために、担いで米国を横断した。
それでも間違いないと思った。
2年があっという間に過ぎたが、最高のものができたと、自信がある。
おごりではなく、思い上がりでもなく、手にしてもらえば、いや、手に入れたくなる商品。
ぜひ体感していただきたい。
世界に誇れる、日本の最高級枕を。
SPECIAL THANKS
Art Direction : Tomoatsu Hattori(Studio Details)
Design : Fumitaka Nakamura(Studio Details)
Copy Write : Hidenori Iwata
Art Direction : Tomoatsu Hattori(Studio Details)
Design : Fumitaka Nakamura(Studio Details)
Copy Write : Hidenori Iwata
まくらのキタムラ
北村圭介
北村圭介
北村 圭介
株式会社キタムラジャパン
代表取締役
大正１２年創業の枕専門メーカー「枕のキタムラ」４代目。曾祖父から伝わる経験やノウハウを活かし、眠りに対するキタムラのエスプリを枕にしています。枕屋４代目のブログ「まくろぐ」では、枕のことがメインですが、睡眠やモノづくり、マーケティングなど独自の想うことを書きます。
